Edilii oraşului Amsterdam administrează capitala Olandei ca pe o firmă privată: au clienţi, o ţintă de profit şi o campanie de "city marketing".
Aceştia atrag şapte milioane de turişti pe an şi afaceri de miliarde de euro. Câştigul se regăseşte în buzunarele locuitorilor.
În 2003, Veneţia Nordului, aşa cum i se spune, începuse să piardă teren în faţa altor capitale. Numai turiştii gay, de exemplu, cunoscuţi drept extrem de cheltuitori, descopereau noi destinaţii turistice la fel de primitoare. De aceea, oamenii din fruntea oraşului şi-au făcut o strategie pentru următorii câţiva ani.
Departamentul de marketing sponsorizează evenimente şi se îngrijeşte de site-ul oraşului. La Amsterdam, înainte să fie primari, aleşii sunt administratori. Au viziune, ştiu să comunice şi să facă afaceri…. ProTV
